干貨!2021年中國空氣凈化器行業龍頭企業分析——小米集團:空氣凈化器產品性價比高、競爭力強

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20 吳小燕 ? 2021-09-30 12:00:02  來源:前瞻產業研究院 E2862G0

空氣凈化器作為最近發展起來的新興家電,是消費升級中重要的一環。本文主要通過分析小米的發展歷程、產品功能、市場占有率等方面,發現小米的中國空氣凈化器行業的優勢所在。

空氣凈化器行業主要上市公司:目前國內生產空氣凈化器的主要上市公司有海爾智家(600690),美的集團(000333)、格力電器(000651)、萊克電氣(603355)等。

本文核心數據:小米、龍頭企業、經營業績

1、空氣凈化器行業龍頭企業全方位對比

根據奧維云網數據,2021年618期間,小米和飛利浦的空氣凈化器銷售額占比分別位列第一和第二,作為行業內舉足輕重的企業,兩家企業的全方面對比如下。

圖表1:2020年中國空氣凈化器行業龍頭企業全方位對比(單位:個,元,%)

2021年,小米在618期間的空氣凈化器銷售收入份額為26.4%,較2020年下降1.9%,但依然蟬聯第一。飛利浦在2021年618期間銷售收入占比為11.4%,較2020年“618”下降0.6%,排名依然為第二。2021年,“618”期間,小米銷售收入份額領先飛利浦15%,優勢較為明顯。

圖表2:2020-2021年“618”期間小米和飛利浦空氣凈化器銷售收入占比(單位:%)

2、小米:空氣凈化器業務的布局歷程

小米成立于2010年,2014年推出小米空氣凈化器,2019年12月小米宣布公司空氣凈化器累計銷售突破1000萬臺。

圖表3:小米集團–空氣凈化器業務布局歷程

3、小米:空氣凈化器業務布局及運營現狀

——產品品類

目前,小米官網顯示共有空氣凈化器產品8款,處于1000-2000元之間的產品有4款,2000元以上1款。小米主張精準打擊,推出的產品數量雖少,但能抓住很大一部分人的消費心理,故而推出的產品能夠成為爆款。2021年“618”期間,小米6款空氣凈化器產品上榜TOP20機型。

圖表4:截至2021年8月小米空氣凈化器產品品類情況(單位:個)

——產品功能

小米的產品功能大部分為基礎功能,產品均具備除菌、除甲醛功能,除此以外,小米的產品智能化較強,可以通過米家APP來實現遠程控制開關機,部分產品就有語音操控功能,較為方便。

圖表5:米家空氣凈化器MAX 增強版功能情況

——產品價格

整體來看,小米的空氣凈化器產品的價格并不高,桌面空氣凈化器僅售399元,普通空氣凈化器最低價599元,增強版的MAX適用于大空間僅售2199元,性價比較高。

圖表6:小米空氣凈化器產品價格(單位:元)

——品牌粉絲數

從小米在電商平臺上的關注度來說,小米在京東、天貓的粉絲數較多,分別達到了5520和4041萬人,在蘇寧線上平臺的粉絲數雖然較京東和天貓的少,但也達到了接近500萬人的關注,說明小米的線上運營能力較強。

圖表7:小米電商平臺粉絲數(單位:萬人)

4、小米:空氣凈化器經營業績

——家電業務營業收入

小米的空氣凈化器業務屬于IoT與生活消費產品板塊,2020年整個板塊實現營業收入674.10億元,較2019年提升8.57%,毛利率為12.80%,較2019年上升1.6%。

圖表8:2018-2020年小米IoT與生活消費產品業務收入、毛利率對比(單位:億元,%)

——產品銷售情況

從小米的空氣凈化器銷量來看,小米空氣凈化器產品多年在各類電商平臺銷量第一。

圖表9:小米空氣凈化器銷售情況

——產品市場占有率

從市場占有率的情況看,小米空氣凈化器2020年和2021年“618”期間,均超過25%的市場占有率,2021年“618”期間雖然市場占有率略有下降,仍然達到了26.4%。

圖表10:2020-2021年“618”期間小米空氣凈化器銷售收入市場占有率

5、小米:空氣凈化器業務發展規劃

小米2021年將不斷開發境外業務,提升空氣凈化器所屬的LOT業務與手機的聯系,提高產品競爭優勢。加大研發投入,增強研發能力。提高線下業務的經營效率,提供客戶體驗更好的服務。

圖表11:小米2021年發展規劃

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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