干貨!2021年中國按摩器行業龍頭企業分析——奧佳華: 全球品牌布局完善、持續關注新市場需求

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20 李明俊 ? 2021-08-27 13:00:29  來源:前瞻產業研究院 E4618G0

按摩器行業主要上市公司:中國按摩器行業上市公司主要有奧佳華(002614)、榮泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍輕松(688793)等。

本文核心數據:奧佳華按摩器產銷量、產銷率、業務構成、經營業績

1、中國按摩器行業龍頭企業全方位對比

快節奏、高壓力的生活使得亞健康人數不斷增加,越來越多人飽受頸椎、腰椎及血液循環不暢等慢性病的困擾。人們對于按摩器的需求也因此大大增加。目前,中國按摩器的龍頭企業分別是倍輕松(002367)、奧佳華(600835),該兩個企業在中國按摩器行業中知名度高、銷售量較大。

圖表1:2020年中國按摩器行業龍頭企業全方位對比

2、奧佳華:按摩器業務的布局歷程

1996年,蒙發利公司成立;2005年創立自主品牌“輕松伴侶”;2011年,公司在深交所上市,成為全國第一家按摩器上市企業;2013-2016年,通過收購奧佳華、MEDISANA擴大國際知名度,打開國際市場。2017年,公司更名為愛家華智能健康科技集團股份有限公司。

圖表2:奧佳華-按摩器業務發展歷程

3、奧佳華:按摩器業務布局及運營現狀

——按摩器產品產銷量: 按摩小電器的產銷量較大

從按摩器產品的產銷量來看,2016-2020年奧佳華按摩椅以及按摩小電器的產量及銷量呈波動態勢,2020年奧佳華按摩椅產量為40.01萬臺,按摩小電器產量為1678.6萬臺;2020年奧佳華按摩椅銷量為40.01萬臺,按摩小電器銷量為1678.6萬臺,同比上升5%。

圖表3:2016-2020年奧佳華的按摩器產量及銷量(單位:萬臺)

——產品結構: 按摩椅與按摩小電器的營銷比重相當

從細分產品的營業收入來看,2020年,奧佳華的營業收入均以按摩器業務為主。按摩椅業務的營收占比為33.09%。按摩小電器的營收占比為29.89%。

圖表4:2020奧佳華產品收入結構(單位:%)

——按摩器銷售區域:以外銷為主

從銷售區域來看,2020年奧佳華的國內和國外營業收入占比分別為22.34%和77.66%。奧佳華以外銷為主。

圖表5:2020年奧佳華產品區域銷售情況(單位:%)

——按摩器品牌布局:全球品牌布局完善

奧佳華的品牌布局遍布全球,在中國市場以及東南亞市場主打自主品牌奧佳華“OGAWA”、“ihoco輕松伴侶”等;通過“FUJIMEDIC”品牌進入日本市場;“COZZIA”主要布局于北美市場;品牌“FUJI”布局在臺灣市場,其市占率在臺灣排名第二。

圖表6:2020年奧佳華全球品牌布局情況

4、奧佳華:按摩器業務經營業績

從按摩器業務的經營情況來看,2018-2020年,奧佳華的按摩器業務呈波動態勢,2020年年奧佳華按摩器業務營業收入營業收入為43.6億元。

從按摩器業務的毛利率來看,2018-2020年,奧佳華按摩器業務毛利率總體較為平穩,2020年奧佳華按摩器業務毛利率為41.10%,相較于2018年提升了2.31個百分點。

圖表7:2018-2020年奧佳華的按摩器業務收入、毛利率對比(單位:億元,%)

5、奧佳華:按摩器業務發展規劃

2021年,奧佳華將持續技術創新,構建以按摩椅為核心的家庭健康管理系統;平臺化改革,零售體系強化;完善渠道布局,注重下沉市場、線上渠道開拓;持續提升產能,打造精益化、智能化、規?;圃靸瀯?。新產品方面,針對目前新能源汽車消費升級需求,目前奧佳華已開始布局汽車按摩椅。

圖表8:2021年奧佳華主要經營計劃

以上數據參考前瞻產業研究院《中國按摩器行業市場需求與投資規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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